一個(gè)網(wǎng)站是否可以發(fā)揮作用與網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)化程度密切相關(guān),因?yàn)榫W(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ),但在企業(yè)做出網(wǎng)站建設(shè)決策時(shí),多方面的因素決定了一些公司網(wǎng)站的先天不足,尤其在企業(yè)第一次建立網(wǎng)站時(shí)表現(xiàn)更為明顯,當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)作一段時(shí)間之后需要改版和升級(jí)時(shí),企業(yè)的認(rèn)識(shí)要深刻得多,但仍然存在不少潛在問題。
初次建立網(wǎng)站的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的作用認(rèn)識(shí)不深,一半以上的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站功能要求不高,比較關(guān)注的因素有價(jià)格、首頁的美觀性等,調(diào)查表明,近40%的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站需求不明確,但期望建立網(wǎng)站可以增加銷售,關(guān)心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)占25%,有22%的企業(yè)表示對(duì)網(wǎng)站的作用有疑慮。
前期已經(jīng)建設(shè)網(wǎng)站的企業(yè),由于原來網(wǎng)站功能太簡單、設(shè)計(jì)不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象等原因,需要對(duì)原來網(wǎng)站進(jìn)行升級(jí)改版時(shí),對(duì)網(wǎng)站功能和作用的認(rèn)識(shí)在多個(gè)方面表現(xiàn)出不同的特點(diǎn),更加注重網(wǎng)站的功能而不是價(jià)格和首頁的美觀性,對(duì)價(jià)格敏感的企業(yè)由初次建站企業(yè)的47%下降到26%,對(duì)網(wǎng)站功能要求不高的由56%下降到18%,希望首頁美觀的企業(yè)由50%下降到23%,但是對(duì)網(wǎng)站功能需求不很明確的仍有31%,對(duì)網(wǎng)站作用心存疑慮的企業(yè)占10%。
這兩類企業(yè)共同的特點(diǎn)在于,都重視網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力(初次建站和網(wǎng)站升級(jí)的企業(yè)分別為38%和39%),并且都希望服務(wù)商提供網(wǎng)站建議(分別為34%和26%)。從這些調(diào)查數(shù)字中可以發(fā)現(xiàn),網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商的水平和提供的建議對(duì)于公司網(wǎng)站的影響很大,網(wǎng)站的最終效果與服務(wù)商所起的作用密不可分。
目前涉足國內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)有多種類型,水平也有很大差別,既有各種規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)公司、B2B網(wǎng)站,也有域名注冊(cè)和虛擬主機(jī)提供商,但真正有能力提供網(wǎng)站策劃和建設(shè)以及整套網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的專業(yè)公司很少。對(duì)于初次建站的企業(yè),對(duì)價(jià)格重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于最終效果,所以價(jià)格便宜成為一些企業(yè)選擇服務(wù)商的主要因素,結(jié)果自然會(huì)在網(wǎng)站功能和實(shí)用性等方面受到損害,使得一些公司網(wǎng)站建成之后無法與企業(yè)經(jīng)營結(jié)合起來,網(wǎng)站也成了一個(gè)擺設(shè)。
這種狀況從公司網(wǎng)站改版的主要原因中也可以得到說明。需要網(wǎng)站改版的企業(yè)中,原網(wǎng)站功能太簡單和設(shè)計(jì)不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象是最主要的兩個(gè)原因,分別占40%和33%,其次才是網(wǎng)上業(yè)務(wù)內(nèi)容增加和季節(jié)性改版。這也從一個(gè)方面說明,一些網(wǎng)站建設(shè)盡管投入比較少,但由于無法發(fā)揮作用,經(jīng)過一段時(shí)間后只能重新設(shè)計(jì),實(shí)際上浪費(fèi)金錢和時(shí)間。
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