義烏做網(wǎng)站-網(wǎng)絡營銷不僅僅只依賴技術

2011-11-06　瀏覽：150
義烏做網(wǎng)站-網(wǎng)絡營銷不僅僅只依賴技術：社會化網(wǎng)絡營銷的基本功能是“匯聚”，匯聚內容、匯聚人群。人群是脈絡，內容是肌理，這二者的聚集構成了立體、生動的社群網(wǎng)絡。在社會化網(wǎng)絡中人群與內容二者缺一不可，互為唇齒。如果把社會化網(wǎng)絡理解為人體的血脈系統(tǒng)，人群就可以理解為血管，內容就是血管與血管間傳遞、輸送的血液，當然血液的成分非常復雜，這就是內容的多樣性。同時動脈血與靜脈血卻有著相對清晰的區(qū)隔，這就像不同類型的用戶偏好不同類型的內容，是用戶決定了內容的類型。


　　社會化網(wǎng)絡的這個特征，決定了社會化網(wǎng)絡營銷本質上就是對人群、內容的理解、影響。問題是人群與內容是兩種完全不同目標主體。如果著眼于內容，技術就是不二選擇，只有技術手段才能將海量內容歸類、精煉，并創(chuàng)造類同、能引發(fā)普遍用戶共振的內容。技術手段在社會化網(wǎng)絡營銷中扮演的是絕對理性的角色。另一方面社會化網(wǎng)絡中的用戶確實是感性的。社會化網(wǎng)絡將更大的主權賦予了用戶，用戶能依照自我的意愿建立人際網(wǎng)絡結構，并決定其中的內容（如果網(wǎng)絡中的某些人提供的內容經(jīng)常與用戶喜好相悖，這些人就會被用戶邊緣化，直至被清除出用戶自己的網(wǎng)絡）。同時用戶雖然有共性，但確實是一個非常獨立的個體，如果要與這些個體建立更為持久、穩(wěn)固的關系并最終獲得影響力，只能通過情感的交互，通過人文關懷才能達成。


　　從這個角度看，技術手段與人文關懷在網(wǎng)絡營銷的應用上相互依承又互為矛盾，這一對矛盾也是整個網(wǎng)絡文化的最根本矛盾。網(wǎng)絡首先是一種技術，它從誕生那一刻起到發(fā)展的每一階段，都帶有濃重的技術色彩。不僅網(wǎng)絡是一種技術，由此延伸的深度服務亦是依托于技術之上，社會化網(wǎng)絡也不例外。


　　現(xiàn)在看似有效的社會化網(wǎng)絡營銷手段更多的是依托于技術，數(shù)據(jù)挖掘就是技術的一個集中體現(xiàn)，在網(wǎng)絡廣告時代，數(shù)據(jù)挖掘是提升網(wǎng)絡廣告效果、降低廣告成本最有效的手段。通過數(shù)據(jù)挖掘能非常理性的判斷社會化網(wǎng)絡中傳播的內容特征，能判斷用戶行為模式甚至是用戶的心理狀態(tài)，通過關聯(lián)及推送技術又能將配對相對吻合的內容和用戶。


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